Isegi kui te ei ole kuulnud kaotuse vastu, olete ilmselt selle kogenud. See on nähtus, mille puhul me tunneme raha kaotamise valu rohkem kui rõõm seda saada - seepärast me saame teha mõnevõrra ratsionaalset valikut. Lossi vastumeelsus on kujutatud kümne dollari filmiplaani olukord. Pärast filmi pileti ostmist ja selle kaotamist taskusse aukudest võtaks vähem kui pooled inimesed endale teise pileti. Kuid peaaegu üheksa kümnest inimestest ostsid filmi pileti, isegi kui nad mõistaksid, et nad kaotasid 10 kroonist kassaaparaadile. See on sama 10-dollariline - olenevalt olukorrast sõltuvalt lihtsalt raha kogusest erinevalt. Teadlased õpivad, kuidas me reageerime rahandusele, vaadates aju, kui me puutume kokku stiimulitega. Ühes uuringus olid ravimite puhul, mis suurendasid dopamiini taset (kemikaalid, mis aktiveerivad meie tasuvuskeskused), tugevamad ostud ja hasartmängud. Ja meie vastused staatuse sümbolitele (Gucci kott, võib-olla?) Võib olla palju keerukamad kui isiksuse eelised!
